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如何投資新媒體
2015/8/5 20:56:00
General Atlantic的投資主管Zachary Kaplan主導了對Vox Media4,650萬美元的投資。他認為：美國的數字投資熱還將持續一段時間，因為很多媒體創業公司的增長比較扎實，不少公司已經找到了比較明確的商業模式。
1. 如何選擇投資目標
最重要的是看這家媒體是否有能力吸引千禧一代。除此之外，要看這家媒體能否將廣告和內容有效結合、能否拓展高端廣告市場，等等。
2. Vox的投資價值
Vox能吸引年輕人，能吸引高端廣告商，廣告模式超越了展示廣告，能有效進入垂直領域，團隊也很優秀。另外，Vox能提供廣告創意和制作服務，這一點很重要。因為互聯網不僅顛覆了媒體，也顛覆了廣告業，而在這個領域，媒體公司是有能力進入的。Vox的品牌營銷服務開展的不錯，這也讓它的商業模式更穩固。
3. 數字媒體未來的增長潛力
最大的機遇在于電視廣告主向數字渠道轉移。VC已經注意到了這個跡象，這也是新媒體投資熱將持續的一個原因。長期以來，數字媒體吃掉的是報紙和雜志的廣告，沒能撼動廣電市場，但有跡象表明，廣告主坐不住了，已經開始把預算向數字渠道轉移。這是筆大錢，足以推動新媒體的增長。
4. 傳統媒體沒戲了嗎？
絕對不是，不存在新舊更替的問題。事實上，數字媒體創業公司倒閉的更多，而好的傳統媒體完全有可能生存下來。紐約時報的轉型做的不錯。從歷史上看，新聞和信息業從來就不是“贏家通吃”。再說，傳統媒體也可以通過收購新媒體實現增長。未來一二年，這方面的并購也會是個熱點。
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